검색에 잘 걸리는 글의 공통점

검색에 잘 걸리는 글의 공통점

블로그 글이 살아남는 진짜 방법

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1. 검색엔진은 무엇을 좋아할까?

블로그를 운영하면서 가장 많이 듣는 말 중 하나는 “검색에 잘 걸리는 글을 써야 한다”는 말이다. 그런데 막상 쓰려면 어떤 글이 검색에 잘 걸리는 글인지 헷갈릴 때가 많다. 그냥 정보가 많다고 해서, 글이 길다고 해서 무조건 검색 결과 상위에 노출되는 건 아니다.

 

검색엔진 최적화(Search Engine Optimization, SEO)는 말 그대로 검색엔진이 좋아하는 글을 쓰는 기술이다. 구글이나 네이버는 사용자가 찾는 정보를 가장 정확하고 빠르게 보여주기 위해, 각자의 알고리즘으로 웹페이지를 평가한다.

그 평가 기준에는 키워드, 글의 구조, 콘텐츠의 신뢰성, 체류 시간, 클릭률 등이 포함된다.

 

즉, 검색에 잘 걸리는 글을 쓰려면 단순히 글을 쓰는 것에 그치지 말고, 검색 알고리즘의 흐름을 이해하고, 그 안에서 전략적으로 작성해야 한다.

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2. 키워드는 핵심이자 시작점이다

검색에 잘 걸리는 글의 공통점 중 가장 중요한 것은 적절한 키워드 사용이다.
예를 들어 누군가 노션 루틴 만들기를 검색했을 때, 글 제목이나 본문에 그 키워드가 자연스럽게 포함되어 있어야 한다.

 

하지만 여기서 중요한 점은 무작정 키워드를 많이 넣는다고 좋은 글이 되는 건 아니라는 것이다. 구글은 키워드 스태핑(Keyword stuffing)이라는 기법을 매우 싫어한다. 즉, 동일한 키워드를 반복적으로 과도하게 사용하는 경우, 오히려 검색 순위가 떨어질 수 있다.

 

효과적인 키워드 사용을 위해선 아래 기준을 고려해보자.

• 제목과 첫 문단에 핵심 키워드 포함하기
• 본문 중반에 관련 키워드 2~3회 자연스럽게 녹이기
• 태그나 이미지 ALT 속성에도 키워드 활용하기

또한, 사람들이 많이 검색하지만 경쟁이 적은 키워드를 찾기 위해서는 구글 자동완성, 연관검색어, 키워드 툴(예: Ubersuggest, 네이버 키워드 플래너) 등을 적극 활용하는 것이 좋다.

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3. 구조화된 글이 검색에 강하다

검색에 잘 걸리는 글은 가독성이 뛰어난 글이다. 그 중심에는 명확한 글의 구조와 서식 사용이 있다. 사람들이 블로그에 들어와서 글을 끝까지 읽게 만들려면, 시각적으로도 편하고 논리적으로도 매끄러워야 한다.

 

가장 기본이 되는 글의 구조는 다음과 같다:

• 제목(H1): 핵심 키워드를 포함한 명확한 제목
• 소제목(H2, H3): 문단 구분이 잘 된 주제별 소제목
• 단락 나눔: 3~4줄 이내로 끊어 읽기 편하게 구성
• 목차(선택 사항): 긴 글은 목차를 제공해 이동 편의성 제공
• 굵은 글씨(Bold), 기울임(Italic), 리스트 등 서식 활용

이런 구조를 갖춘 글은 검색엔진 크롤러가 정보를 이해하기 쉬울 뿐만 아니라, 사용자도 읽기 좋은 글로 인식하게 되어 체류 시간이 길어지는 장점이 있다. 체류 시간이 길면 검색엔진은 이 글을 유용하다고 판단해 상위 노출시킨다.

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4. 콘텐츠의 진짜 정보력과 신뢰성

검색에 잘 걸리는 글을 쓰려면 무엇보다 콘텐츠 자체의 정보력과 신뢰성이 높아야 한다. 사람들이 글을 클릭한 후 얻어가는 게 없다면, 바로 이탈하게 되고, 검색엔진은 이를 좋지 않은 글로 판단하게 된다.

 

신뢰 있는 글을 만들기 위해 다음을 고려해보자.

• 경험 기반의 팁이나 후기 제공
  → 단순한 정보 나열이 아니라, 직접 해본 사람의 실천 노하우를 담는다.
• 출처가 있는 인용 활용
  → 통계나 사실을 인용할 때는 신뢰할 수 있는 링크를 달아준다.
• 중복 콘텐츠 지양
  → 상위 노출된 글을 복붙하거나 요약만 해서는 경쟁력 없는 글이 된다.
• 이미지, 표, 예시 추가
  → 시각적으로 보완되면 독자의 이해도가 높아진다.

결국 구글이 좋아하는 글은 단순한 홍보글이나 키워드 조합이 아닌, 진짜 도움이 되는 정보를 가진 콘텐츠다.

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5. 꾸준함과 분석이 검색 최적화를 완성한다

검색에 잘 걸리는 글은 한 번에 뚝딱 만들어지는 것이 아니다. 꾸준히 쓰고, 그 데이터를 분석하며 개선해나가는 과정에서 최적화가 완성된다.

 

다음과 같은 루틴을 유지해보자.

1. 하루 1포스팅 or 주 3회 이상 글 작성
2. Google Search Console로 유입 키워드 분석
3. 체류 시간과 이탈률 분석으로 글 퀄리티 개선
4. 유입 많은 글은 제목과 본문 키워드 재조정
5. 유사 주제로 글 시리즈 확장하기

블로그는 장기전이다. 처음엔 검색이 안 잡히더라도, 3개월~6개월이 지나면 구글에서 하나둘 유입이 생기기 시작한다.

 

중요한 건 포기하지 않고 꾸준히 글을 쓰고, 분석해서 더 나은 글을 만드는 습관이다.